ABCs của nội dung video: Cách xây dựng chiến lược tiếp thị video

(Website nhà tài trợ: https://baohiemlienviet.com/bao-hiem-nhan-tho-daiichi-viet-nam-an-tam-hung-thinh-toan-dien)
Dành một chút thời gian để suy nghĩ về cách bạn đã sử dụng internet ngày hôm nay. Những bài đăng nào khiến bạn ngừng cuộn qua nguồn cấp dữ liệu Instagram của bạn? Những trang web nào bạn đã dành nhiều thời gian nhất trên? Nội dung nào bạn thích?

Nếu bạn giống như hầu hết chúng ta, rất có thể video đã đóng một yếu tố trong câu trả lời của bạn cho cả ba câu hỏi đó. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi các chuyên gia tiếp thị đã khuyến khích các thương hiệu sử dụng nhiều video hơn trong nhiều năm nay.

Bất chấp tất cả sự cường điệu này, nhiều thương hiệu vừa và nhỏ vẫn sử dụng rất ít video trong tiếp thị của họ, nếu họ sử dụng bất kỳ video nào. Theo kinh nghiệm của chúng tôi với khách hàng, chúng tôi đã thấy các công ty đấu tranh trong bốn lĩnh vực chính:

Ngân sách. Một số công ty không tin rằng tiếp thị video có thể tạo ra kết quả thực sự , nhưng nhiều người chỉ đơn giản cho rằng họ không đủ khả năng.
Năng lực. Hầu hết các nhóm tiếp thị nhỏ không có người có kinh nghiệm với việc tạo hoặc đóng vai chính trong video.
Mua vào. Các công ty sử dụng video tốt có nhiều người trong toàn tổ chức cam kết tận dụng nội dung video, bao gồm lãnh đạo, nhân viên bán hàng, đại diện dịch vụ khách hàng và chuyên gia về vấn đề. Nhưng việc đạt được mức mua này trong một tổ chức có thể rất khó khăn.
Tính nhất quán. Trong khi nhiều thương hiệu đã tìm ra cách sản xuất nội dung bằng văn bản thường xuyên và nhất quán, ít người đã tìm ra cách làm như vậy với video.
Với những thách thức quan trọng này, không có gì lạ tại sao hầu hết các thương hiệu vẫn không bao gồm video như một thành phần chính trong nỗ lực tiếp thị của họ. Tin tốt là những rào cản gia nhập này mang đến cho bạn cơ hội đánh bại đối thủ cạnh tranh - nhưng cửa sổ đó đang đóng lại nhanh chóng.

Để giúp khách hàng của chúng tôi gặt hái mọi thứ tiếp thị video phải cung cấp, chúng tôi đã kết hợp một khuôn khổ giúp xây dựng chiến lược tiếp thị video dễ dàng hơn nhiều để tiếp cận và quản lý.

ABCs của nội dung video
Điều đầu tiên phải xảy ra trước khi nhóm tiếp thị có thể sử dụng thành công video trong thế giới ngày nay thường là sự thay đổi tinh thần: Nếu nhóm tiếp thị hoặc lãnh đạo công ty của bạn nghĩ về việc sản xuất video giống như cách họ đã làm cách đây một thập kỷ, sẽ rất khó để tạo ra đủ nội dung video để thực sự tạo ra sự khác biệt bởi vì bạn sẽ liên tục đối mặt với những thách thức được đề cập ở trên.

Điều tuyệt vời nhất khi tạo nội dung video ngày nay là nó không phải luôn luôn là sản xuất quy mô lớn này. Những ngày chi hàng ngàn đô la và hàng tuần thời gian cho mỗi video bạn tạo đã chính thức kết thúc.

Chúng tôi tin rằng mỗi thương hiệu cần một sự pha trộn mạnh mẽ của nội dung video trên ba cấp độ: A-level , B cấp , và C cấp .

Nội dung video cấp A
Video cấp độ A là video mà hầu hết các thương hiệu đã sử dụng để tạo. Những video này được đánh bóng và sản xuất tốt, và do đó đắt nhất để tạo ra. Nếu công ty của bạn đã từng tạo một quảng cáo truyền hình hoặc video tổng quan về thương hiệu cho trang web của bạn, thì đó có thể là video cấp độ A.

Video cấp A hoạt động tốt nhất khi bạn cần tạo ấn tượng mạnh với người xem. Nếu đó là lần đầu tiên ai đó tương tác với thương hiệu của bạn hoặc một tình huống khác khi bạn cần truyền đạt rằng công ty của bạn chuyên nghiệp và đáng tin cậy, video cấp A có thể sẽ hoạt động tốt nhất. Đây là những gì làm cho chúng tuyệt vời cho quảng cáo, video sản phẩm và tổng quan về công ty.

Không sử dụng video cấp A khi mục tiêu chính của bạn là truyền đạt tính xác thực hoặc xây dựng mối quan hệ với người xem của bạn. Các video cấp A cũng không hiệu quả về chi phí đối với hầu hết các thương hiệu sử dụng làm nội dung video thông thường, nhất quán để hỗ trợ phương tiện truyền thông xã hội, SEO video , truyền thông email hoặc blog của bạn.

Một thương hiệu sẽ cần ít video cấp A hơn B hoặc C. Như vậy, chìa khóa để nhận được nhiều nhất từ khoản đầu tư của bạn vào nội dung video cấp A là tái sử dụng. Bạn phải luôn luôn xem xét cách bạn có thể sử dụng clip hoặc cảnh quay từ nội dung cấp A của mình cho những thứ như bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội, bài thuyết trình, trên trang web của bạn hoặc như một cách nhanh chóng để thêm một chút đánh bóng vào video cấp B hoặc C.

Để tạo video cấp độ A, hầu hết các thương hiệu sẽ cần phải làm việc với một công ty video hoặc cơ quan tiếp thị của bên thứ ba. Những video này sẽ được lên kịch bản, được quay bằng máy ảnh cao cấp bởi những người thực sự biết sử dụng chúng, thường sẽ có tài năng trên máy ảnh trả tiền và sẽ được chỉnh sửa chuyên nghiệp.

Ví dụ về nội dung video cấp A bao gồm nội dung này từ Slack , Kohler Industries hoặc Apple, bên dưới:


Nội dung video cấp B
Khi một thương hiệu sản xuất khối lượng lớn nội dung video, phần lớn trong số đó thường là cấp độ B. Những video này được lên kế hoạch, nhưng không hoàn hảo. Hầu hết các video hướng dẫn và vlog bạn xem sẽ phù hợp với thể loại này.

Video cấp B hoạt động rất tốt khi mục tiêu của bạn là xây dựng mối quan hệ với người xem video vì chúng cho phép bạn hiển thị độ chân thực hơn video cấp A và chi phí thấp hơn khiến chúng trở nên hoàn hảo cho chiến lược video nhất quán. Cấp độ này hoạt động tốt cho nội dung giáo dục, video truyền thông xã hội, loạt video, video giới thiệu nhóm hoặc cá nhân, bản giới thiệu sản phẩm đơn giản và lời chứng thực video.

Điều tốt nhất về video cấp B là chúng thường có thể được tạo bởi chính nhân viên của bạn. Ngay cả khi bạn quyết định thuê ngoài chúng, chúng sẽ rẻ hơn nhiều so với video cấp A vì bạn có thể sản xuất nhiều video cùng một lúc hoặc thu hút bên thứ ba chỉ trong một phần của quy trình sản xuất, chẳng hạn như chỉnh sửa.

Để tạo video cấp độ B, tất cả những gì bạn cần là một phác thảo kịch bản cơ bản (điểm đạn hoạt động tuyệt vời), một người nào đó trong đội ngũ nhân viên của bạn sẵn sàng lấy máy ảnh, một số thiết bị video cơ bản và chương trình chỉnh sửa video cấp nhập cảnh . Nếu bạn không có nhân viên nào thoải mái quay video từ điện thoại thông minh và chỉnh sửa nó cùng nhau, chúng tôi khuyên bạn nên tìm kiếm đào tạo hoặc xem xét việc thuê một sinh viên hoặc tốt nghiệp gần đây với những kỹ năng đó.

Chìa khóa để thành công với video cấp B là tính xác thực, âm lượng và tính nhất quán.

Tính xác thực. Các thương hiệu đạt được thành công với những video này không lo lắng về việc ghi nhớ các dòng và hoàn hảo trên máy ảnh. Bạn sẽ ngạc nhiên về việc thỉnh thoảng, um um sẽ khiến bạn nghe giống người hơn và giúp bạn kết nối với khán giả của mình. Như đã nói, bạn thực sự muốn làm nổi bật một người thoải mái trên máy ảnh, ngay cả khi họ cần một số thực hành để đến đó.
Âm lượng. Miễn là bạn đang tạo nội dung có giá trị, bạn càng có nhiều video thì càng tốt.
Tính nhất quán. Giống như với một blog, tạp chí hoặc bản tin, xuất bản video theo một khoảng nhất quán cho phép bạn dễ dàng xây dựng một đối tượng tham gia của người xem quay trở lại.
Ví dụ về video cấp B bao gồm video này từ Solo , Simple Strat (hi!) Và Moz, bên dưới:


Nội dung video cấp C
Đây là cấp độ mà các thương hiệu thực sự có thể kết nối với khán giả của họ và nổi bật so với đối thủ. Các video ở cấp độ C là thô, chưa được đánh bóng và cực kỳ hiệu quả trong việc nhân cách hóa thương hiệu của bạn và nhóm đằng sau nó.

Để tạo video cấp độ C, tất cả những gì bạn cần làm là rút điện thoại di động hoặc bật webcam, nhấn ghi âm và bắt đầu nói chuyện. Bạn có thể muốn chuẩn bị một vài gạch đầu dòng nhanh về những gì bạn sẽ nói, nhưng thậm chí điều đó thường không cần thiết. Những video này rất hữu ích để chia sẻ bài học tại chỗ từ các sự kiện trong ngành, khiến nhân viên chủ chốt tỏa sáng trên các kênh truyền thông xã hội của họ, giúp nhân viên bán hàng của bạn nổi bật trong hộp thư email của khách hàng tiềm năng và thêm liên lạc cá nhân vào liên lạc dịch vụ khách hàng của bạn.

Các khía cạnh mạnh mẽ nhất của video cấp độ C là chúng có thể được cá nhân hóa cho từng người và chúng có thể giúp bạn lấy thông tin trong gần như thời gian thực. Bạn có thể sử dụng chúng để đóng gói thêm một cú đấm trong bất kỳ email nào bạn gửi hoặc chia sẻ bài học khi bạn tìm hiểu chúng hoặc nghĩ về chúng - thường là khi bạn đam mê nhất về chúng và trước khi cuộc thi có cơ hội nói về chúng.

Video ở cấp độ C vẫn yêu cầu chất lượng ánh sáng và âm thanh tốt, vì vậy chúng tôi khuyên bạn nên mua micrô cầm tay và đèn led giá rẻ, nhưng bạn có thể dễ dàng có được mọi thứ bạn cần với giá dưới 50 đô la. Những video này không yêu cầu bất kỳ ai khác quay chúng và bạn thường không cần thực hiện bất kỳ chỉnh sửa nào ngoài việc thỉnh thoảng cắt ra hoặc kết hợp một vài video clip.

Các ví dụ video cấp độ C bao gồm cái này từ Gary Vaynerchuk , cái này từ A li Schwanke và Vidyard, bên dưới:



Để tất cả chúng cùng nhau
Bây giờ bạn đã biết các cấp độ khác nhau của nội dung video bạn sẽ cần, đã đến lúc kết hợp kế hoạch của bạn. Suy nghĩ về các cấp độ này khi bạn bắt đầu xác định chủ đề và lịch trình video của mình sẽ giúp xác định tài nguyên bạn cần dễ dàng hơn, số lượng và tần suất lý tưởng của video và cách mỗi video sẽ phù hợp với chiến lược và mục tiêu tiếp thị lớn hơn của bạn. Chỉ cần nhớ ABC của bạn và sẵn sàng để trải nghiệm sự khác biệt mà video sẽ tạo ra cho thương hiệu của bạn.

Bạn hiện đang làm việc trên một chiến lược tiếp thị video trong năm? Những gì bạn đã tìm thấy hữu ích (hoặc không) cho đến nay?

>> Xem thêm bài viết liên quan tại: https://ggmedia.biz/cach-tag-ban-be-vao-binh-luan-status-tren-facebook/