Tự tối ưu chi phí quảng cáo Facebook sau 3 tháng

(Website nhà tài trợ: https://baohiemlienviet.com/bao-hiem-nhan-tho-daiichi-viet-nam-an-tam-hung-thinh-toan-dien)
Chào anh em,

Tình hình là mấy tháng trước mình đã thử ít chiến dịch Facebook cho cửa hàng nho nhỏ. Ban đầu nghĩ chỉ cần mã hóa tập khách hàng, hình ảnh chỉ chu chút là ổn. Ai dè chạy kích thước hai tuần thì chi phí trên mỗi lượt tương tác bắt đầu tăng vọt, tiền sức chạy mỗi ngày vẫn đi đều nhưng lượng inbox lại về lại tăng dần. Bác sĩ nào làm mảng này chắc chắn hiểu cái cảm giác nhìn CPM tăng mà đơn không ra, sốt vô cùng.

Sau khi ngồi nói chuyện lại thì mình nhận ra một chút điểm yếu cố hữu suy ngân sách bị lãng phí mà trước đó bản thân không hề để ý:

• Tệp đối tượng được lặp lặp (Chồng chéo): Khi tạo nhiều nhóm quảng cáo cùng mã hóa vào một nhóm hành vi/sở thích, mình vô tình nâng giá thau của chính mình.
  
  
• Nội dung "chai" (Ad Fatigue): Sử dụng mãi 1-2 mẫu bài viết và hình ảnh trong thời gian dài tạo ra tần suất xuất hiện (Frequency) cao, người dùng nhẹ nhàng chứ không ấn vào nữa.
  
  
• Đặt sai mục tiêu chiến dịch: Sử dụng mục tiêu lượt truy cập trang thay vì độ sâu tối ưu cho lượt tin nhắn/chuyển đổi, khiến Facebook tìm kiếm nhóm nhầm lẫn mà người chỉ thích nhấn xem rồi thoát.
  

Về sau, cô ấy thay đổi cách phân tích bổ sung: chia nhỏ ngân sách để thử nghiệm A/B định dạng video ngắn trước đó, lọc xóa các nhóm đối tượng chéo và chủ động tắt các nhóm chi phí cao sau 48h. Vì vậy, chi phí trên mỗi đơn hàng giảm khoảng 25-30% nên bắt đầu.

Bác sĩ nào muốn xem bảng thống kê số liệu hoặc tham khảo quy trình phân tích ngân sách chi tiết hơn thì có thể đọc thêm bài viết phân tích kỹ năng hơn nếu bác sĩ nào cần đọc:https://duongtungmarketing.info/dic...a-tiet-kiem-chi-phi-tai-duong-tung-marketing/

Anh em trên diễn đàn này chạy quảng cáo có trạng thái tăng CPM trạng thái bất thường? Mọi người thường dùng cách nào để cân bằng giữa bài kiểm tra chi phí và chuyển đổi chi phí duy trì? nhảy cùng vào thảo luận chia sẻ kinh nghiệm nhé.